Digitalisierungsstrategien in den Hamburger Medien- und Verlagshäusern

BÜRGERSCHAFT DER FREIEN UND HANSESTADT HAMBURG Drucksache 21/3595 21. Wahlperiode 09.03.16 Schriftliche Kleine Anfrage des Abgeordneten Carsten Ovens (CDU) vom 09.03.16 Betr.: Digitalisierungsstrategien in den Hamburger Medien- und Verlagshäusern Mehr als 14.000 Medienunternehmen mit rund 70.000 Beschäftigten stellen einen bedeutenden Wirtschaftszweig dar und festigen Hamburgs Ruf als Medienhauptstadt Deutschlands. Insbesondere die Printmedien nehmen mit fast 50 Prozent der Marktanteile der deutschen Publikumspresse eine führende Position ein. Im Zuge der digitalen Revolution steht jedoch gerade die Medienbranche vor einem Umbruch. Vor diesem Kontext hat sich die Studie „Fit für das digitale Zeitalter? Zur Technologiekompetenz deutscher Medienunternehmen“ der Beratungsfirma KPMG und der LMU-München mit der Frage befasst, ob die Medien den Herausforderungen des digitalen Zeitalters gewachsen seien. Dabei wurde die Technologiekompetenz der deutschen Medienunternehmen auf den Prüfstand gestellt und verschiedene Digitalisierungsstrategien anhand der Beispiele „Augsburger Allgemeine“, Verlagsgruppe Random House, Radio Arabella und Bayerischer Rundfunk beleuchtet. Die Ergebnisse der Studie verdeutlichen die Relevanz der digitalen Technologien. Neben neuen Möglichkeiten weiterer Automatisierungen der Produktionsprozesse bietet das Internet den Medienunternehmen die Chance auf Umsatzsteigerungen und verbesserte Kundenbeziehungen. Damit die Neuausrichtung gelingt, bedarf es jedoch...