Sonstiges – Medien – Prüfung eines Kooperationsvorhabens von RTL und RTL2 im Bereich der Werbevermarktung (Datum des Abschlussschreibens: 17. Dezember ...

Fallbericht 18. Juni 2025 Prüfung eines Kooperationsvorhabens von RTL und RTL2 im Bereich der Werbevermarktung Branche: Medien Aktenzeichen: B6-46/23 Datum des Abschlussschreibens: 17. Dezember 2024 Im Sommer 2023 sind RTL und RTL2 mit dem Vorhaben an das Bundeskartellamt herangetreten, eine Vermarktungskooperation bezüglich der bislang von RTL2 selbst vermarkteten Werbeflächen im linearen Fernsehen einzugehen. Nach mehreren umfangreichen Ermittlungsrunden und ausführlichen Gesprächen mit den Beteiligten hat das Bundeskartellamt diesen zuletzt im Dezember 2024 mitgeteilt, dass erhebliche kartellrechtliche Bedenken gegen das Vorhaben bestünden. Daraufhin haben RTL und RTL2 bis auf Weiteres davon Abstand genommen. Wesentliche Aspekte der Prüfung Zentrales Thema der Prüfung war die Frage, ob weiterhin von einem reinen TV-Werbemarkt auszugehen ist bzw. inwieweit auch sonstige Bewegtbildwerbeflächen zu berücksichtigen sind und wie sich die Marktverhältnisse derzeit und perspektivisch darstellen. Auf der Grundlage seiner Ermittlungen ist das Bundeskartellamt zu der Einschätzung gelangt, dass es Anzeichen für einen erweiterten Werbemarkt gibt, der neben linearen TV-Angeboten auch bestimmte nichtlineare Angebote umfasst, soweit diese insbesondere von ihrer Werbewirkung her als vergleichbar angesehen werden können. Trotz starker Abwanderung der jüngeren Zuschauenden aus dem klassischen linearen Fernsehen war aber festzustellen, dass auch auf einem weiter gefassten...